土豪网友“一掷千金”缘何故 王老吉拉环变珍环

在言论自由的今天，报纸已经不仅仅是新闻和企业的天地了，由个人发布的信息也可以占据一个重要的位置，只要有人愿意。这不，就在近日，笔者在报纸上就看到了一个人输入框，为了心头好而发布的大篇幅广告。广告通篇都流露着发布人对王老吉世界杯纪念罐拉环的渴求，甚至不惜登报许以重金来求。那么，究竟是什么样的世界杯活动让参与者可以如此疯狂？究竟魅力何在呢？也许深入了解，就能揭开其中的奥秘。

“吉”情四射 千万网友谱写“珍环传”

“有环者来，拉环你在哪里？赛前博彩装神算，手把凉茶把赛观。且喝且集且为乐，现今共集三十个。差两个，没集全，如蚁噬，摧心肝。巴西阿尔及利亚，有的都来找我换。若得环，满心欢，想要重谢也不难。“就是这样一则发在《法制晚报》的半版文字广告吸引了许许多多人的关注与讨论。

笔者发现，这个属于世界杯的炎夏，王老吉推出了“吉”情巴西的系列活动，手持王老吉拉环就可参与到世界杯竞猜、吉情转盘、点亮徽章等游戏环节中，赢取iphone5S、巴西双人游、中型轿车使用权等丰厚奖品。而集满32强拉环，更会获得送千足金主题罐。

集环成“疯”，全媒体矩阵助推王老吉玩转世界杯

王老吉推出的“吉”情巴西系列世界杯活动，以多重娱乐的主题和诱人的大奖，让网友们找到了“拉环在手，天下我有“的叱咤感，也无怪乎活动开始以来，大家收集王老吉主题罐拉环的热情就持续走高。

笔者惊奇发现，众网友为求一环纷纷奇招，在网上发布各种奇葩照等求环信息。而像“克罗地亚有朋友有多余的嘛？我怎么都没喝到，我重金收购啊！”和“身边几个朋友中邪了，为了去巴西疯狂买王老吉！“这样的求环疯语在网上更是不绝于耳 。

一直以来王老吉都以其深远的战略布局而闻名整个市场，此次世界杯营销更是以堪称无死角的全平台营销抢占了制高点。在传统媒体上，王老吉选择了央视和湖南卫视，在热点事件、热点新闻、王牌栏目中均投放了大量的产品与活动信息，信息传播面覆盖全国。在新媒体方面，王老吉更是携手网络行业的“超级航母”—腾讯，通过“新闻早十点+世界杯竞猜”的方式通力合作。这种合作方式效果显著，“新闻早十点”弹窗内显著的“王老吉”三个字引起了10亿多网友们的热议。

这样精彩的活动，配合王老吉充满前瞻性的营销方式，更有强力的媒体宣传作为支撑，也难怪王老吉世界杯活动会如此之火。有人一掷千金在报纸上发广告的行为，就是最好的力证！