中国移动制定手机阅读三年目标不赚钱赚用户

5月5日消息，“在手机阅读业务正式推出后的三年左右时间里，我们不想赚钱。现在最主要的任务是把用户规模做大。”作为中国移动手机阅读基地承建省公司的负责人，浙江移动总经理钟天华认为手机阅读业务的发展应该步步为营。

2010年5月5日，中国移动在北京宣布手机阅读业务正式商用。据悉，手机阅读业务由中国移动统一规划，而手机阅读产品基地由浙江移动具体运营。

据了解，不仅仅在浙江省，手机阅读业务已被全国绝大部分省市的移动公司定为首推业务之一，并将其列为KPI(关键业绩指标)考核目标。

中国移动数据部总经理高念书说，“中国移动力推手机阅读业务，是希望发挥用户规模优势及网络覆盖优势，与传统出版业开创一个新的阅读市场。”

访问用户已突破3000万

2009年9月，中国移动宣布5年内投资5亿元在浙江建设手机阅读基地。之后，手机阅读业务在浙江省内进入规模推广期。

从2009年10月开始，中国移动已在包括浙江在内的8个省市进行了手机阅读业务的试商用。期间，中国移动在多个省市进行了手机阅读业务的营销推广活动。截至目前，中国移动手机阅读业务平台的访问用户已累计达到3000万户。

高念书介绍说，中国移动手机阅读平台目前已经有6万册图书入库，同时还有杂志、漫画等其他内容，覆盖行业综合榜单前200位的40%。此外，手机阅读平台还借鉴了无线音乐平台的成功经验，尝试做图书的手机首发。目前，中国移动已通过手机平台对60部新书进行首发。

对于用户关心的手机阅读付费问题，高念书介绍说，在现阶段，用户使用手机阅读业务可免除流量费，中国移动将推出按次付费、包月付费两种付费方式。

若用户对某一本书感兴趣，可以按次点播把这本书买下来。根据内容不一样，书的价格不一样，通常在1元-10元之间。若用户只想看一本书中的某些章节，可以按章节来付费，平均一个章节在0.04元-0.12元之间。

此外，用户还可以选择按月付费。目前，中国移动手机阅读业务有3元、5元两种包月方式，其中5元包月可以阅读大约50本图书。

已有403款适配终端

据介绍，手机阅读业务有两种终端表现形式，一种是传统的手机终端，另一种是移动电子书。其中，手机终端分为两种阅读方式：登陆中国移动的三个手机门户网站，或者通过手机阅读客户端进行阅读。

高念书认为，用户登陆手机门户网站进行阅读的门槛相对比较低，因为这一阅读方式对手机没有特殊的要求。用户可以通过手机登录移动梦网并访问梦网书城，也可以登录移动应用商城MobileMarket下载书籍，或者登录进行阅读。

除了登陆手机门户网站之外，用户还可以通过手机客户端进行阅读。

目前，全国已有403款手机预装了手机阅读客户端，其中包括91款TD手机。据了解，如果某一款手机没有预装手机阅读客户端，用户可以发送“8082”或“阅读客户端”到10658080获取客户端下载地址。

与手机终端不同，移动电子书是一种特殊的阅读终端。移动电子书内置了TD模块，用户需要把移动电子书与手机号码相捆绑，可以通过TD网络下载电子书内容，并与手机话单一起付费。

目前，移动电子书将有8款终端进入市场销售。据了解，中国移动正在与显示屏及TD模块生产厂商、电子书厂商、渠道分销商进行进一步洽谈合作，以期在增加终端品类及数量、推动整机成本下降及行业应用等方面所有突破。

与内容提供商四六分成

与传统出版产业链相比，手机阅读产业链更加扁平。据悉，手机阅读产业链条包括运营商、终端厂商、内容提供商等环节，而在整个产业链中，手机阅读的两个主体环节是内容提供商和运营商。

其中，内容提供商主要负责对阅读内容的组织，中国移动作为运营商主要负责阅读平台建设、产品开发、内容整合、运营推广、网络及计费系统建设。

在手机阅读业务的收入分成方面，高念书介绍说，中国移动将与内容提供商6:4分成，也就是内容提供商将获得40%的收入分成。

据悉，中国移动已经与中国出版集团、浙江出版集团、长江出版集团、盛大、中文在线等35家内容提供商开展合作，并与国家图书馆、中国作家协会、中国编辑协会等进行了合作。

“通过手机阅读平台，读者可以找到作者，作者可以找到读者，也因此催生了很多互动业务形态。”高念书说，“中国移动5亿多用户规模，将使手机阅读业务以更快的速度进行传递。”

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