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去哪里寻找中国纺织服装的品牌自信?种植

发布时间:2020-04-19 12:41:25 阅读: 来源:保温瓶厂家

去哪里寻找中国纺织服装的品牌自信?

摘要:长期以来颇具价格竞争优势的中国纺织服装产品,在这次广交会上并没有重现以往的光彩,国外客户对中国产品多了几分挑剔。早在春节过后传统的订货期,亚光毛巾公司就遇到提价受阻的现实情况。

一家毛巾出口龙头企业的“样本剖析” “当前,我国纺织服装企业出口形势空前严峻!”刚从广交会上归来的山东滨州亚光毛巾有限公司副总经理付庆民对纺织业的前景十分担忧。他说:“一些国外客户开始将采购地转向孟加拉国、印度、越南等成本更低的周边国家。如果我国相关政策继续从紧,国内将有部分纺织企业陷入亏损甚至倒闭。” 亚光毛巾公司90%以上的产品出口海外,出口毛巾量2007年居全国第一位。作为我国毛巾出口第一大龙头企业,亚光毛巾公司的处境真实反映了中国纺织企业当前所面临的生存困境。 中国纺织品的吸引力在降低 长期以来颇具价格竞争优势的中国纺织服装产品,在这次广交会上并没有重现以往的光彩,国外客户对中国产品多了几分挑剔。早在春节过后传统的订货期,亚光毛巾公司就遇到提价受阻的现实情况。 据亚光毛巾公司副总经理刘书斌介绍,尽管亚光产品质量上乘,但当受人民币汇率、出口政策等因素影响,企业企图转嫁增加的成本时,却遭遇国外客户的冷遇。在广交会之前,因公司提出涨价4%,使得澳大利亚3家原长期合作商拂袖而去。而去年这三家合作商的销售额能占公司在澳大利亚市场的40%。刘书斌说:“在毛巾出口企业中,如果亚光提出涨价要求被拒绝,其他企业涨价的难度更大。” 付庆民从广交会上带回的信息是,尽管出口产品涨价面临很大阻力,但国外客户在仔细权衡比较下,最终还是稍微提高了一些订单的进货价格。促使国外客户认可小幅涨价的因素很多,但人民币升值对出口企业的影响是其中的重要原因。去年,亚光公司营销收入23亿元,比上一年增长6亿元;但利润只有1.6亿元,比上一年减少1000万元。这还是一家行业龙头企业的经营状况,处于产品低端的同类企业的生存状况可以想象。 付庆民认为,外国客户只所以暂时难以隔舍中国纺织服装产品,还有一个更大原因是周边国家产业配套差,产品质量难以保证,在短期内尚难以取代中国中高端纺织服装产品。中国纺织业经过20多年的发展,产业链完整,包装、辅料等较为成熟配套。目前,周边国家纺织业水平与中国还有差距。尤其是在技术、管理、研发能力、服务水平等方面与中国尚有较大差距。但是,目前低端产品向这些国家转移明显。 “人民币汇率变化对出口企业的影响很大”,刘书斌说,亚光公司出口毛巾换回的美元,而花的是人民币。从原材料来说,占产品生产成本近70%的棉花去年平均1.35万元,现在到1.45万/吨多,涨了13%-15%左右。棉花进口国家还有配额限制。国内市场工业产成品涨价,包括钢材、包装料、染化料一季度平均上涨6%。从贷款方面来看,国家去年以来银根从紧。与亚光公司接触的银行都或多或少在资金提供上有些变化,贷款总额虽然没少但周期延长了。 从长远来看,随着周边国家纺织技术成熟及产业配套的完善,中国纺织服装产业将面临更多困难。付庆民认为,人民币汇率调整预期没有可预见性,企业本身难以及时应对政策调整,在出口环节处于被动。现在,中国纺织业面临形势非常严峻。这也促使国外客户对中国市场信心明显降低。受人民币升值影响,企业出口成本增加,外国客户已开始向孟加拉国、印度、巴基斯坦、越南等低价位国家转移。目前,这已成为战略转向的开始。 在这次广交会上,经前期沟通,亚光公司与欧洲客户签了一些订单,除企业消化一部分成本外,价格比去年秋交会提价大约在6%-8%。但多数企业在广交会上签单并不多。付庆民说:“对企业来说,每年参加广交会,更主要的是进行形象宣传,与新老家户加强联系与沟通,获取更多市场信息。” 山东是我国棉纺织大省,全省规模以上纺织服装企业有4700多家,年销售收入近4670亿元,仅次于江苏、浙江,居全国纺织行业第三位。一季度,山东省纺织服装出口仅增长13.5%。山东纺织工业协会副会长刘新光说,今年山东省将有2/3的纺织出口企业将面临亏损或利润下降。 以创新能力建设推进品牌战略 当前纺织品出口形势日趋严峻,但亚光毛巾公司仍然对前景抱有信心。付庆民说:“这主要得益于企业自主创新能力的增强,及多年来市场品牌的培育。人民币汇率加速调整,将加快中国纺织企业升级换代步伐,更加凸显创新能力建设的重要价值。”面对危急,亚光公司从以下几个方面进行了抗争: 一是不断推进新产品研发,开发其他市场不可替代产品。 当前纺织行业根本出路在于抓住时机,提升企业或行业创新能力。其中,企业领导者的思想观念创新是首要的。山东省经贸委技术进步与装备处副处长封宗庆说:“现在,一些纺织企业还抱着规模多大、产值多高的粗放发展观念,而不去追求产品档次、技术含量的提升,这是亟需改变的。”他认为,对于一些创新能力较弱的中小企业来说要学会“借梯上楼”,应坚持走引进吸收消化再创新的路子,可以通过技术入股、购买关键技术或引进人才等方式,提升自己的创新能力。 2007年,亚光公司企业技术中心获得国家级认定,并不断承担国家和省里的研发任务,并得到相应扶持性研发资金。企业深切感受到,公司产品之所以在国外有较高的市场占有率,与公司不断加大技术创新力度,不断推出新产品有直接关系。目前,亚光公司正积极争取承担国家毛巾行业标准的制定。而公司现在实际是在按国际标准来组织生产。 据中国工程院院士姚穆介绍,目前印度、巴基斯坦、越南用工成本只相当于我国用工成本的38%,原料成本只占国内70%。因此,在原料、劳动力成本优势逐渐减小的情况下,我国纺织企业必须走创新之路,提高产品附加值,降低内部成本。记者近日在亚光公司国家认定的企业技术中心看到,这里的检测水准已取得多个国际认证,得到供应商的认可。企业出口产品不需到供应商指定点进行检测,在出厂前就可完成检测手续。在沃尔玛认可的色谱室,通过远程彩色传输系统,美国沃尔玛总部可以即时看到企业的样品,而原来通过邮递方式来回要一周时间。不仅节省时间,每年还节省大量资金。 二是培育自已的品牌,争取更多价格话语权。付庆民说:“培育品牌很难,它要得到消费者认可是一个漫长的过程。目前,亚光自主品牌产品出口能占到15%。对于中国纺织服装企业来说,要在海外市场打出自己的品牌不是一件容易的事情。但只要企业以产品质量为基础,不断创新发展,就能逐步形成自己的市场信誉和自有品牌,逐步走出贴牌生产,提高市场议价能力。” 三是利用人民币升值,进口部分辅料加以冲抵。 除企业自身努力外,国家还应为企业提高技术水平及产品质量提供条件。在我国纺织业关键设备进口方面,国家应给予更多减免税优惠。 山东纺织工业协会副会长刘新光说:“目前,我国纺织工业机械装备整体创新能力滞后于发达国家。但国家的相关设备进口政策不是很协调,国家一方面鼓励技术创新,另一方面又限制进口国外先进技术装备。目前,作为棉纺织行业升级换代的关键设备,自动络筒机和喷气织机均需大量进口。”目前,作为最常用设备的自动络筒机100%要靠进口,喷气织机80%要依靠进口。国家不再免征进口税后,亚光公司去年进口设备1600多万美元,其中自动络筒机和喷气织机就占2/3,企业要因此多交300万美元的关税。这样,必然会增加企业投入成本,在某种程度上削弱了国内企业参与国际竞争的能力。 纺织业仍是需要政策扶持的朝阳产业 山东省外经贸厅对外贸易发展和加工贸易处王文斌认为,目前,纺织业仍是我国传统制造业中重要行业,对解决劳动力就业发挥了重要作用。国家经济政策应更多侧重解决民生与就业,国家应从政策上支持劳动密集型行业发展。 一些业内人士建议,国家应从劳动就业角度,给予纺织业适当优惠政策。如,可以根据企业安排劳动力就业人数的多少,来确定享受多少优惠政策等。目前,山东包括规模以下企业在内的纺织工业共吸纳就业人数近200万人,对社会就业带动很大。一旦这个行业不景气,企业大量垮掉,势必影响社会就业和稳定。在像亚光公司这样的行业龙头企业都深感发展压力的情况下,国家应从政策方面加以调整,为企业出口创造较为宽松的发展环境。 一是增强政策的可预见性,使企业能及时应对市场变化。山东滨州亚光毛巾有限公司副总经理刘书斌说,汇率、原材料价格上涨等因素对出口企业的影响太大了。其中,棉花在纺织企业成本中占近70%,去年以来每吨棉花价格上涨了1500元。但国外客户感受不到人民币升值及原料涨价给企业带来的压力。 二是对外贸易政策方面适当调整,建议暂不再下调出口退税。一旦政策继续从紧,将会有大量企业倒闭。目前,坊间流传国家将进一步下调纺织服装产品出口退税。亚光公司人士建议,国家应考虑到纺织业目前所处困境,不宜在此时再下调纺织服装产品出口退税,必要时可给予纺织品以优惠出口退税政策,以帮助企业渡过当前难关,给纺织行业一个喘息的机会。 山东省外经贸厅调研员张连峰认为从解决劳动就业来讲,国家完全有理由、有能力在出口退税方面给予扶持。去年,降低服装产品出口退税 主要是为减少贸易摩擦,达到贸易平衡。现在,我国一些纺织服装企业,产品档次与越南、巴基斯坦等国家的企业在一个档次上。如果这些企业垮掉了,就会把市场让给这些国家的企业,实际上是变相帮助周边国家发展了市场。而一旦这些国家纺织产业配套做起来,我国企业再想夺回来就困难了。近年来,纺织品服装贸易顺差对外汇储备增量的贡献率呈现逐年递减的趋势,建议把减少的退税部分用于扶持纺织企业技术进步。1 2 3

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