【消息】泛家居模式盛行警惕家居企业跨界风险

纵观今年的家居业，无论是建材商还是各大卖场，既要面对上游房地产行业的政策调控，又要面对原材料涨价的压力。因此，众多企业纷纷采取了异业联盟的营销模式，将不同产品和品牌的优惠进行统筹，然后再以联盟的形式统一推向市场。这种跨行业资源整合的“泛家居”模式之受到众多商家的追捧，借助原有品牌的影响力和渠道的忠诚度，家居企业正在开始新一轮的多元化之旅。

【市场观察】企业多元化发展泛家居模式盛行

地板企业向“泛家居”进军

随着地板行业的不断发展，近两年来地板业出现了一个普遍的现象，越来越多的地板企业纷纷进军衣柜、木门等领域。续圣象、大自然、生活家等地板品牌涉足壁纸、木门等领域后日前，新绿洲地板也表示将要往衣柜、木门、楼梯、木制品等方向延伸，实现产品的多元化。

卫浴跨界向整体家居进发

近几年，跨界经营是陶瓷业寻求发展的一种尝试，也是激烈市场竞争下引发的一种全新合作模式，更是双赢、多赢理念指导下引发的一种有益探索。“东鹏”尝到冠军联盟的甜头后，去年年底更与西门子电器牵手，联合家电企业一起为整体家居提供解决方案;箭牌卫浴在前年已跨界瓷砖行业，推出多款仿石材产品，提出整体卫浴的营销概念;而“楼兰”更在2008年把自己的名字改成楼兰家居，推出墙纸、卫浴、灯饰、橱柜等产品，打造自身的家居母舰。九牧、辉煌等从专业五金也扩展到陶瓷卫浴、浴室家具。

衣柜业盛行跨界抢地盘

近年来，作为家居市场的细分领域，衣柜业的发展速度惊人，除了索菲亚、好莱客、诗尼曼这些老牌的传统衣柜企业外，像皮阿诺、韩丽这些新兴的品牌也在迅速成长。此外，更有像大自然、圣象、箭牌、美的这些大品牌的企业也向衣柜业跨界进军。

【原因探究】行业门槛低市场容量大

众多企业选择跨界经营，这是什么原因?据记者调查了解，家居业跨界主要是与市场占有率、利润空间以及入行门槛低三大因素有关：

一、行业无寡头军

“家居业是前景很大的行业，因为品牌太分散。”单从家具行业来看，家具业在某种程度上属少有的空白行业，市场上品牌虽多但是杂乱，也没有集中几个强势品牌，不像家电行业有美的、海尔这样的大品牌占据比较多的市场份额，只留一小块蛋糕给其他企业分吃。家具业相对的平均生存空间较大，更有机会抢占市场。

二、利润空间大

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。业内人士称：“大家都知道家电的利润是多少，而家具呢，中间可能是十几到几十倍的利润空间。”即便面对原材料人工费上涨这一特殊时期，透露凡客欲进军家具业的事件第一人俞雷表示，这样的严峻形势其实是被夸大的，家具的利润空间还是非常大，影响不到凡客做家具的举措。

三、进入门槛低

外行“跨界”进入家具制造这一领域，原因之一就是家具业门槛低，这已是行业共识。首先成本低，投20-30万足够用了，至于投资多少就看各企业的实力和对家具这块的重视程度了，这也造成了当前家具业良莠不齐、鱼龙混杂的局面。其次技术要求低。只需要很少的家具制造技术，就可以多元化发展到全套的家具制造。

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