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【消息】新宇钟表将获京东战略投资钟表品牌拥抱电商谋发展

发布时间:2021-01-02 22:28:29 阅读: 来源:保温瓶厂家

1月17日消息,近年来,随着奢饰品行业线下门店的低迷,越来越多的顶级品牌开始试水电商,钟表行业作为有着数百年历史沉淀的传统行业,也开始加强与线上平台的合作。

日前,有消息称,京东集团将战略投资新宇集团,共同组建中国规模最大的钟表零售联盟。未来双方将在无界零售、国际品牌入驻、升级售后服务等方面展开合作。

公开资料显示,新宇集团是全球领先的国际名表零售集团,经过多年行业深耕,已形成每年百亿人民币的手表销售规模,约占全国瑞士腕表销售额的30%,是中国规模最大的线下钟表经销商和代理商,长期与Swatch,LVMH、Richemont、劳力士、开云集团五大钟表集团保持稳定的合作关系。

据《电商报》了解,早在去年10月,新宇集团就宣布与京东达成战略合作。11月,双方合作的首个成果落地,瑞士知名腕表品牌汉米尔顿宣布正式入驻京东,开设在中国的第一家线上品牌授权旗舰店。随后,隶属于Swatch集团旗下的瑞士手表品牌雷达、雪铁纳也相继入驻京东,由京东、新宇及品牌方三方共同协作拓展其在中国线上销售的业务。

事实上,随着消费群体日益年轻化,越来越多的钟表品牌切入中国市场时都选择拥抱电商平台。此前,Swatch集团的天梭、LVMH 集团的泰格豪雅、真力时、以及艾美表、摩凡陀等十几个腕表品牌先后入驻天猫腕表;2017年12月,浪琴表的新品也选择在其天猫旗舰店首发。

而钟表品牌之所以深化电商布局,一方面是因为在年轻消费者更偏向于网络购物的现状驱使下,电商是吸引消费者的必要手段。

另一方面也是因为钟表行业的线下销售增长逐渐放缓,依靠传统的销售方式已经达到行业天花板,据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国钟表行业产销需求与投资预测分析报告》(以下简称“报告”)来看,2007-2016年,我国钟表行业规模以上企业实现的销售产值总体呈上升趋势,但近几年增速逐渐放缓。2016年,行业销售产值为319.1亿元,同比增长6.23%,增速较上年减少0.67个百分点。

不过,报告显示,2017年钟表企业面对困难主动按照市场需求调整产品结构,增加网络销售比重,增加产品销售,取得了较好的效果。2017年实现营收439.3亿元,同比增长16.99%。因此,自2018年起越来越多的钟表品牌将目光瞄准电商,抢夺线上红利。

实际上,奢品钟表行业所面临的冲击和问题,不仅仅来自传统线下渠道的没落。长期来看,随着传统奢品钟表消费群体的逐渐老去,钟表尤其是手表本身的工具属性下降,互联网一代眼里,手表早已不是看时间的首选工具。在需求减少的市场环境下,怎样重塑或激发钟表品牌在C端的需求,是关乎行业发展生死的核心问题。

如何重塑消费者需求,无论产品功能还是市场营销,都是需要考虑的方面。所以传统钟表商拥抱电商,绝不能只将目光放在解决当下急迫的传统渠道没落问题,而是应该凭借对接电商的机会,抓住新一代消费者的大数据,并争取藉由电商平台这个具有强大传播话语权和流量优势的武器,尝试找到解决方案。

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