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【消息】台湾设计师品牌夏姿陈想要真的打开西方市场

发布时间:2021-01-06 15:25:31 阅读: 来源:保温瓶厂家

伦敦的新店计划将在明年开幕,加州橙县、巴黎、纽约都考察过了,而新加坡与中东开店规划也已记录在日程表上。

台湾设计师品牌夏姿•陈(SHIATZY CHEN)的巴黎时装发布会前排照例是星光熠熠,除了郭碧婷、萧亚轩等华人面孔之外,美国话题超模Kendall Jenner也出现在现场。如果说,它想叩开西方市场大门,你应该不会意外吧?

夏姿•陈创始人兼设计总监王陈彩霞最新的一季服装以“引领”为主题,秀场也被布置成《西游记》中的经典场景——花果山。透过明黄、靛蓝、草绿等跳跃色彩,以及刺绣蕾丝、双面雕花技艺展示出一股浓郁的东方色彩。

这早就不是夏姿•陈头一回在巴黎举办发布会。从2008年算来,至今已经是第15次。作为华人设计师品牌,中国元素、概念在服装中反复出现,例如今年春天以《山海经》为灵感创作的2015秋冬系列;2015春夏系列中的内搭肚兜;2014秋冬的“砚池”元素等等。

这个创立于1978年的成衣品牌至今已经有37年。早早打进国际舞台的回报是:时常能在红毯和时尚大刊中看到它。今年VOGUE法国版的九月刊中就出现了夏姿•陈2015年秋冬系列的两款服装。

夏姿•陈首席执行官Harry Wang在接受《女装日报》采访时说道:“亚洲依旧是我们最大的市场。但是,不管走到哪里,都能看到中国消费者,所以我们必须不断开店。”

然而,踏进西方市场并不容易。夏姿•陈已经“考察”过加州橙县的购物中心南海岸广场(South Coast Plaza)和纽约曼哈顿麦迪逊大道(Madison Avenue)。结论是:好地段租金昂贵,作为一家私人企业,我们不得不谨慎花钱。

夏姿•陈位于伦敦的新店计划将在明年开幕,新加坡与中东开店规划也已记录在日程表上。“我们很想在巴黎新添一家门店,很可能在蒙田大道上,关键在于资金,光租下店铺都要砸下百万。” 王陈彩霞说道。夏姿•陈巴黎首家门店在2001年开张,店铺位于老牌奢侈品街Saint Honoré。设计师本人曾多次在媒体采访中表示,自己清楚,法国店铺可能赚不了钱,更多的是一种品牌展示。

在这种情况下,找到本土合作方不失为一条捷径,而“中西合璧”则是品牌的主要砝码。

“或许我们需要的是外部支援,目前我们正和所有(潜在合作方)洽谈。”他说道:“爱马仕有上下;历峰有上海滩;开云有珠宝品牌麒麟。LVMH是唯一没有中国品牌的一家奢侈品集团。也许它和香奈儿都会对我们感兴趣。”

要知道在不久前举办的夏姿•陈2016春夏发布会上,LVMH集团主席之子、Berluti首席执行官Antoine Arnault就坐在秀场头排。

根据品牌数据,夏姿•陈年收入为8000万美元(约合亿元人民币),并计划在2020年时将店铺数量从70家提升至170家,2016年预计新开10家店铺。就在一周后的10月14日,日本最新门店即将开幕。

夏姿•陈此前虽然在内地已有多家门店,但就在今年它在苏州新建购物中心——新光天地内开出了它在内地的首个形象店面。占地100平米左右,进门后是一条四面玻璃墙的展示过道,陈列了她的代表作。

有意思的是,服装店的隔壁就是夏姿•陈旗下茶食副牌“采采食茶”。这个源自《诗经》的品牌名称无疑讲的又是一个中国故事。作为潜在的欧美合作方来说,如此多线发展的中国品牌不失为“中西合作”的一个好目标。

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